Подробный гайд от команды GMK с разборами, стратегиями и смыслами

1

Алгоритм разработки бренда

Аналитика

Сбор данных о локации проекта: какие активы могут стать драйверами, какие есть риски.

Сбор данных о конкуренции: как прямой, так и косвенной. Важно понимать, какие смысловые ниши заняты, какие УТП транслируются.

Сбор данных о потенциальной аудитории. Не только соц-дем, но и психографика, сценарии жизни, какой есть дефицит в продукте

Тактика

—

—

—

Карта инсайтов

Проведение глубинных интервью с потенциальными клиентами.

Проведение глубинных интервью с экспертами рынка.

Обратиться к гидам, урбанистам,
историкам и краеведам — кладезь.

Проанализировать локальные паблики и открытые форумы.

Обратить внимание на факторы и события, которые эмоционально отзываются в людях.

Не общая картина целевой аудитории, а инсайт (особенно он хорош, если подтвержден цифрой)

Тактика

—

—

—

—

—

—

—

—

Продукт

Провести анализ продуктовых характеристик проекта.

Сопоставить характеристики с картой УТП конкурентов, найти дифференциалы.

Посмотреть на продукт через карту составленных инсайтов.

Вывести наиболее сильные гипотезы связи продукта и инсайта. Отложить до этапа разработки позиционирования

Тактика

скачать полную версию гайда

Заполните форму и получите ссылку на скачивание гайда (.pdf, 5,1 Мб)

Нажимая на кнопку, вы принимаете Политику конфиденциальности и Согласие на обработку персональных данных