маркетинг
в девелопменте

Ситуативный

Подробный гайд от команды GMK с разборами, стратегиями и смыслами

Шаг 1

Научитесь отличать полезный тренд от информационного шума

Не каждое популярное событие достойно реакции вашего бренда. Ключевой навык — фильтровать повестку, выбирая только те тренды, которые резонируют с ценностями бренда и интересами вашей аудитории. Работайте с тремя типами поводов: локальные события (городские праздники, погодные аномалии), отраслевые новости (государственные инициативы в строительстве) и общекультурные мемы, имеющие позитивный или нейтральный окрас.

—

Сохраняйте баланс между актуальностью и брендом

Главный риск ситуативного маркетинга — потерять узнаваемый голос и ценности бренда в погоне за хайпом. Каждая ваша реакция, даже самая спонтанная, должна быть выдержана в установленных тональности и стиле. Юмор, ирония или сарказм допустимы только если они уже являются частью вашей коммуникационной стратегии.

Шаг 2

—

—

Шаг 3

Эффективность ситуативного маркетинга измеряется не только охватами, но и вовлеченностью
и качественными откликами. Ключевые метрики для анализа: рост брендовых запросов, p ost-view
конверсии в медийной рекламе, рост конверсии в лид
среди пользователей которые видели по сравнению

скачать полную версию гайда

Заполните форму и получите ссылку на скачивание гайда (.pdf, 3,2 Мб)

Нажимая на кнопку, вы принимаете Политику конфиденциальности и Согласие на обработку персональных данных